top of page
Поиск
  • Фото автораelenaburan

Что такое brand и branding reproach с точки зрения типов интеллекта



О брендах говорят, как о чем-то очень важном на рынке, это бренды компаний и личные бренды. Само слово бренд переводится сегодня просто как «торговая марка». Но если мы переведем на другие языки в контексте сочетание branding reproach, то оно выглядит как «клеймящий упрек». И бренд – это на самом деле клеймо, которое ставилось, например, на диких лошадях, давая понять, что они уже не дикие, но собственность и товар. Таким образом, все, что перестает быть «природным», «Даром Бога» и становится «товаром» на человеческом рынке, получает брендовое клеймо, как печать принадлежности и человеческой собственности.


Как рождаются бренды, и кому они важны? В природной человеческой речи можно найти несколько типов описаний вещей. Во-первых, это спонтанные искренние описания, их называют инсайтами, интроспекциями, иногда рефлексией. В любом случае это интуитивный поток чувств, впервые схваченный словами, позволяя осознать эти чувства.


В интуитивном потоке содержится намного больше, чем обычно удается схватить словами. Знаменитый американский гипнотерапевт Милтон Эриксон прошел сложный личный и профессиональный путь, чтобы совершенствовать свою рефлексию интуитивных чувств. Милтон Эриксон был парализован в результате болезни в юношеском возрасте, и он смог поднять себя на ноги, благодаря развитию силы переживания внутренних чувств, оживляющих тело.


В одиночку исследовать силу интуиции удается очень немногим людям. Это требует мужества войти в зону мистических переживаний и без паники и эмоционального смятения дать имена всему, что в мистической стране будет происходить. И «приручить дракона» удается только в том случае, когда «словесная уздечка» найдена точно и правильно.


Мало, кто отваживается на перспективу выглядеть «сумасшедшим», пока не будет найдено ключевое слово или описание. Поэтому люди с символическим мышлением, которое свойственно, например, древнему библейскому народу, в наше время приняли практику мозговых штурмов, в которых запрещено критиковать, и разрешено произносить вслух любые инсайты «в порядке бреда», в то время, как кто-то один, специально обученный человек, фиксирует все значимые идеи, которые будут высказаны.


Интуиция, как и любовь, и талант, - не терпит даже намека на насилие. Это обосновано в Библии и четко записано в Новом Завете. Казалось бы, все христиане должны знать и понимать это и следовать этому в их жизненной и профессиональной практике. На деле рациональные люди всех уровней, включая «главу в семье», бывают грубы, ведь они называют имена, анализируя.


Если рациональные люди не развивают их интеллект и не уточняют понятия, они выносят несправедливые приговоры. Мужчины на основании ложных понятий применяют насилие в отношении носителей интуиции в семье – женщин и детей. Боссы на работе злоупотребляют их положением так же.

Отсюда можно видеть источник нескольких проблем с брендингом. Бренд – это клеймо. Путь от инсайта до клейма намного драматичнее и сложнее, чем может показаться даже самым опытным людям. Инсайт, высказанный «в порядке бреда», естественно-мирно переживается искренними интуитивными исследователями и изобретателями. И, возможно, это точно отражено в факте, что приставка «ин» присутствует в словах этой категории в разных языках мира. Конечно, ведь инсайт, интроверсия, интуиция, интроспекция, расследование - это внутренние чувства, выскользнувшие наружу и схваченные словесными формулами.


Оригинальные словесные формулы могут быть абсолютно невыносимы для рациональных людей, которые склонны все приводить в «порядок». Какой «порядок»? Порядок, который они сами видят как порядок. И этот порядок связан с внешним миром, не с внутренними чувствами. Поэтому они грубы и применяют насилие, приводя вещи «в порядок», который убивает искренность.


Внешне принятый порядок мысли становится клише и стереотипом, символом и свастикой, эмблемой и гербом, знаменем и орденом, потому что только так можно масштабировать и шкалировать инсайт, делая его понятным для социума.


Итак, рациональный тип интеллекта – это «отец», дающий словесное имя тому, что родила «мать»-интуиция в своих чувствах. И как только это происходит, плохие «отцы» пытаются отторгнуть «дитя» от матери, ставя ее в ничто, приписывая только себе права на «дитя», потому что это они дали имя. По сути, это воровство. Любой «отец», демонстрирующий высокомерие и собственничество в отношении «порождения» матери-интуиции является вором и самозванцем. Не потому, что он самопровозглашенный, а потому, что он присвоил себе то, что ему не принадлежало по природе. И вы можете помнить из истории, что клеймо ставили не только на товаре, но и на воре, и на других преступниках, чтобы они не могли спрятать свою попытку присвоить чужое, применяя насилие.


Рациональный тип интеллекта становится «отцом», давая имя, ставя печать и подпись, заверяя документы. Но как вы понимаете, бренд не принадлежит «отцу», и бренд чаще всего не удовлетворяет и раздражает «отца». Возьмите любой бренд компании. Где вы видели, что топ-менеджер когда-либо был удовлетворен его брендом? Там работают целые команды, состоящие из самых разных специалистов, чтобы хотя бы приблизиться к тому образу, который не будет раздражать босса. Такие отцы и в семье недовольны детьми. Почему так бывает?


Это бывает тогда, когда босс ворует идеи, ассоциированные с интуицией, этикой, талантом, любовью людей, которыми он пользуется, но не признает этого. Он унижает их, приписывая себе излишнее, деньги и власть, например. Он получает нечто намного большее, чем то, что лежит в его компетенции, он не может полностью контролировать, и это раздражает его. Итак, раздражительный босс? Раздражение идет от произведенного воровства. Используйте рефлексию, чтобы разобраться с этим.


Парадоксально то, что бренд, украденный рациональным боссом у интуитивной команды креативных людей, не нужен и не интересен самому этому боссу. Почему? Потому что рациональный интеллект только анализирует, сверяя с различными эталонами критериев. Это его работа. И сама эта операция сверки, выполняемая постоянно, никак не может привести к удовлетворению. Там всегда найдется «что-то получше». А бренд реально нужен эмоционально-практическим людям, которые становятся хорошими продавцами. Они дают попробовать товар и расхваливают его всем и каждому, и выкладывают его красиво на стендах и витринах.


Хороший продавец не продает то, что он произвел сам, это было бы слишком энерго-затратным. Хороший продавец продает то, что родили и назвали по имени другие люди – интуитивные и рациональные. Эффективно продающий человек напоминает осьминога, который обволакивает посетителя магазина, ласково отравляет его токсинами лести, и когда жертва полностью расслабилась, они делают убийственную инъекцию в виде счета на оплату. Хорошим продавцам нужен бренд, но им все равно, что там за имя, и какой там инсайт, - они продадут любое.

Итак, эмоционально-практический интеллект пользуется чужими инсайтами и названиями. Хорошо, если он не ухудшает интуитивные и рациональные инвестиции, но справедливо вознаграждает их усилия, давая назад. В противном случае это снова воровство. И воровство – это убийство творческой энергии, которая лежит за созданием бренда.


Продажа торговых марок может выглядеть вяло, если про бренд не будет рассказана история. Чтобы сочинить историю, нужно организовать цепь событий в прошлом, настоящем и будущем. Без истории бренд ничтожен. Истории рассказывает этический интеллект. Установление всех и любых возможных связей между всеми участниками процесса представления бренда на рынке – это задача этического интеллекта. Не важно, будет ли это сделано в кафе, в журнале, в социальных сетях, на сцене, в фильме. Важно расставить границы ролей. Те самые слова, в которые были облечены интуитивные инсайты в самом начале, теперь должны раскрыться в статьи, сценарии, новеллы, эссе, рассказы и комментарии, видео и фото. Если есть искажения изначальной идеи – это снова воровство.


Итак, история бренда весьма сложна и драматична. Иногда клеймо идеи убивает саму идею, пытаясь получить за это деньги. На каждом этапе человеческой коммуникации идея бренда подвергается смертельной опасности искажения и обкрадывания, преувеличения и уничижения, пристрастия и ненависти, зависти и лжи.Соучастниками могут стать все, кто участвовал в брендинге. Поэтому когда вы видите веточку цветущего дерева или картину уличного художника, часто вам так не хочется, чтобы это становилось товаром, получая клеймо бренда, неважно корпоративного или личного.

Comments


bottom of page